Consumo digital deve crescer 11,8% em 2013

ago 21
2013

Estudo da PQ Global aponta que o tempo gasto com mídia tradicional ainda é superior, mas cresce menos.

Pesquisa da consultoria PQ Media, divulgada recentemente, aponta que a procura por mídia digital deve crescer 11,8% em 2013 em todo o mundo. O estudo Global Consumer Usage of Digital Media Forecast, que analisa o consumo de mídia dos últimos anos e indica tendências de 2013 a 2017, mostra que o tempo gasto em plataformas digitais deve crescer ao ritmo de dois dígitos ao ano, enquanto as mídias tradicionais perderão público gradualmente.

O tempo gasto consumindo meios tradicionais ainda é superior: em 2012, cada pessoa gastou em média 37,9 horas por semana na frente da TV – ou 87,6% do total do consumo de mídia. No entanto, a transição para o digital, especialmente entre os mais jovens, ganha impulso: em 2012, representaram 12,4% do tempo gasto com mídia, globalmente, quase o dobro da porcentagem média de 2007. As receitas totais de mídia digital também aumentaram quase 100% no período, passando para 22,9%.

O tempo gasto em sites e portais da internet ainda é superior a outros consumos digitais, correspondendo a 46,7% entre todos os tipos de ambientes online. O consumo desse tipo de mídia deve crescer 10,7% em 2013, para uma média de 2,8 horas por pessoa, globalmente.

Mas a PQ Media aponta que também deve aumentar o uso de consumo online em vídeo, streaming, mídias sociais e jogos, principalmente em plataformas móveis, em 2013, chegando a uma média de seis horas por semana. O uso de plataformas móveis deve crescer 17,9% em 2013, com média de 1,3 hora semanal e share de 21,7% entre os meios digitais.

Japão, Coreia do Sul, Austrália e Reino Unido estão entre os países com maior penetração de smartphones, enquanto os EUA lideram o consumo de tablets e e-readers. O estudo destaca, porém, que o desenvolvimento da banda larga e da acessibilidade tecnológica nos países emergentes, especialmente os Brics, representa o principal colaborador para o crescimento do mercado de mídia digital.

O estudo da PQ Media analisa quatro regiões globais e 15 países, considerando mais de 20 tipos de plataformas digitais e oito formatos de mídia tradicional, para efeito comparativo.

Fonte: Meio e Mensagem

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